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高端产品如何选择
发布时间：
2023/10/09 23:54
白酒高端化已经成为大势所趋，主要是国内白酒行业逐渐从增量进入存量时代，要想在存量时代获得更高的利润，高价、高端可能是一个方向。对于高端产品来说，高价格比较明显，在此基础上品质也得跟得上价格提升，除此之外，酒企也不能忽视自身的文化和品牌，树立于高端定位相匹配的品牌形象，这样才能让消费者甘愿为之买单。
可入局高端化容易但转型高端化难，毕竟最早比是靠着低端廉价的车型打开市场，再加上比还有很大一部分车辆销往网约车等B端市场，这也导致在国内消费者眼里，比一直都处于中低端的品牌形象和定位。这也意味着，即便是比推出了全新高端品牌，造出了高端新能源产品，消费者也不一定会认可或买单，甚至很难在短时间内实现向高端化的转变。
茅台酒价格与品价格对上线，这是白酒走进高端消费圈层的敲门砖，也是一些白酒产品高端化的目标，乃至高端白酒出海的希望之光。
首先，产品要做到感官上的物有所值，而非重营销下的。现如今品牌们的产品高端化大都是产品未到广告先行，先通过铺天盖地的广告宣传占据用户的心智，勾起用户的好奇心。但购买之后如果产品没有让消费者感到物有所值，很难激发消费者复购的欲望。中国食品产业分析师表示，对于高端酱油的发展，消费端一直存有质疑，其中包括产品能否和消费者的核心需求匹配、价格是否和宣传卖点一致等问题。我国的酱油高端市场仍处于信息不对称阶段，企业端在宣传，但消费端并不接受，这是多年来品牌整体的业绩和利润不理想的原因。
据欧睿咨询，由于受到通货膨胀的影响，2021年全球有30%的美妆护肤企业进行了产品提价。同时，随着头发健康问题的重视日益提升，消费者对于高端护发产品的消费意愿也有所增加，年高端渠道销售增长超过大众渠道。据欧睿咨询，2022年全球护发市场的消费开支增长明显，随着头皮护理和脱发防止等高端化护理产品渗透率提升，各品类中会在某个单品上花费超10美元的消费者比例同比显著上涨。消费者在护发消费的增加主要体现在更高单价的头皮护理和治疗脱发的产品支出提升。
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